МОЖЛИВОСТІ І ВАРІАНТИ ЗАСТОСУВАННЯ АРОМАТИЧНИХ РЕЧОВИН В ПОЛІГРАФІЇ
Застосування ароматичних речовин в поліграфії - дуже перспективний напрям, потенціал якого поки не використовується повною мірою. Обробляти ароматичні речовини можна в кожній друкарні, для цього не вимагається якихось особливих умов. А зацікавити така продукція може, перш за все, замовників реклами. Завдяки запаху ефективність реклами багато разів зростає. Адже на відміну від звичайного оголошення, яке можна перелістнуть або просто не читати, від запаху відхилитися практично неможливо.
Боротьба на рекламному ринку стає все гострішою, у зв'язку з чим все більший інтерес викликає використання ароматичних речовин в поліграфії. Друкарська продукція із застосуванням ароматичних лаків або фарб - це особливий сегмент ринку рекламної продукції, орієнтований на певні групи. Про них читайте в авт. довідці.
Як же діє ця технологія? Дихати - означає нюхати, з кожним вдихом ароматичні молекули потрапляють в ніс людини і викликають нюхові відчуття. Відчуття нюху надзвичайне специфічно. Воно дозволяє розрізняти тисячі ароматичних речовин, причому в найнікчемніших концентраціях. Що відчувається нами ні з чим не порівнянний запах є, як правило, сумішшю сотень або навіть тисяч різних ароматичних молекул. Наприклад, запах кави складається з 200 окремих хімічних компонентів, аромат троянди - з більше 500 речовин.
Наші пристрасті до якого-небудь запаху не є природженою якістю. Це більшою мірою залежить від нашого досвіду, який отримується при знайомстві з певним запахом. Багато хто з них викликає у нас в пам'яті конкретну ситуацію або якесь місце. Так, відчувши літом запах мандаринів, ми в думках опиняємося біля новорічної ялинки.
Ніякі образи, ніякі звуки не залишаються в нашій пам'яті так довго, як запахи. В той же час і ті, та інші можуть утриматися в пам'яті довше, якби вони були сприйняті в сукупності із запахами.
АРОМАТИЧНИЙ МАРКЕТИНГ
Використання ароматичних речовин в маркетингу - та область, якій до цих пір приділялася досить мало уваги. Причини разниє. Аромати і запахи «мало відчутні». Крім того, вони не потрапляють під об'єктивну оцінку, і їх важко, навряд чи можливо, описати конкретно з вербальної точки зору.
Мета ароматичного маркетингу - за допомогою дії запахів зробити вплив на поведінку клієнтів, а також на їх позитивне сприйняття пропозиції.
По дослідженнях фахівців, 98% всій рекламній інформації не сприймається взагалі, а середня тривалість сприйняття рекламного оголошення складає тільки 2 секунди. Застосування таких «несподіваних» подразників, як аромат, може продовжити час розгляду оголошення і спонукати людину, для кого і була призначена реклама, інтенсивніше її вивчити.
0 Відгуків на “А запах”
Залишити відгук