"Не бійся досконалості, - ти ніколи його не досягнеш".
Сальвадор Дали, "50 секретів магії майстерності"

Щорічний оборот британської поліграфічної промисловості складає 10,5 мільярдів фунтів стерлінгів (за даними журналу Print & Publishing
4, липень/серпень 1998 року), з яких 2 мільярди доводяться на друк книг, брошур, буклетів і рекламних проспектів. На території Великобританії зареєстровано 12. 000 поліграфічних підприємств, на яких трудяться 170,000 чоловік. Для порівняння, в довіднику, що претендує на повноту, "Хто є хто в поліграфії Петербургу" названі імена лише 900 компаній, що спеціалізуються в цій області.
Але, не дивлячись на молодість вітчизняного друкарського ринку, він все упевненіше наступає на п'яти фінського сусіда, що знаходиться нині в заручниках у курсу американського долара, і надає все більш якісні поліграфічні послуги російським рекламодавцям.

.

Метою справжньої статті є виклад деяких практичних рекомендацій менеджерові по рекламі, що задумав самостійно продертися крізь нетрі технічних складнощів до якісного поліграфічного продукту.

Етап 1: постановка завдання

Замовники бувають двох типів: дикі і цивілізовані.

"Дикі": "Фірмового стилю немає, початкових матеріалів немає, на обкладинку поставте ось цю фотографію з "Техніки молоді" за 1975 рік, всередині що-небудь веселеньке, текст набрати поки не встигли, але хочемо все завтра і віддруковане як буклет наших швейцарських партнерів".

"Цивілізовані": "Хочемо повноколірний каталог на папері 150 г/кв.м., ось електронна версія нашого товарного знаку, фірмовий колір Pantone872C, переважно використання в підзаголовках шрифтів гарнітури Officina, а це слайд 6х9 для обкладинки. Хочемо наступного тижня побачити match-print обкладинки, а через дві отримати тираж".

Насправді, замовники подібно до спектру рівномірно заповнюють простір між двома крайнощами, з часом стаючи все більш цивілізованими, але і "дикі" весь час звідкись з'являються.

Від постановки завдання залежить алгоритм її рішення і, будучи рівнянням з багатьма невідомими, якісна поліграфія подразумеваєт необхідну кількість початкових даних:

• кольоровість: від одного до чотири складових CMYK (синій, пурпурний, жовтий, чорний), створюючих повнокольорове зображення,
• щільність паперу: від найтоншої 70-80 г/кв.м. для листівок, до 115-135 г/кв.м. для буклетів і 210-250 г/кв.м. для обкладинок каталогів,
• тираж,
• кількість фальцювань (згинів),
• лакування.

Вимогу до якості і термінів виготовлення поліграфічного продукту визначать вибір Ваших партнерів. Терміновий друк двобарвних флаєрсов майже не обмежить Вас у виборі дизайнера і може бути замовлена друкарні, яка виявиться не завантаженою роботою, і візьметься за друк.

Статті по темі

• Облагороджування і обробка друкарської продукції в лінії

Сторінок: 1 2 3 4 5 6